솔로프리너가 뉴스레터를 시작하는 이유
유튜브, 인스타그램을 운영하는 1인 기업가, 솔로프리너가 뉴스레터를 시작하는 이유는 무엇일까요?
유튜브, 블로그, 인스타그램으로 자신만의 브랜드를 키워 가는 1인 기업가를 솔로프리너(Solopreneur)라고 합니다. 해외 솔로프리너들은 이미 뉴스레터를 필수 채널로 활용하고, 국내에서도 같은 흐름이 빠르게 늘고 있습니다. 이미 잘 운영하고 있는 채널이 있는데도 뉴스레터를 선택하는 이유는 무엇일까요? 솔로프리너들이 뉴스레터를 시작하는 세 가지 이유를 정리했습니다.
*솔로프리너(Solopreneur): '솔로(Solo)'와 '엔터프리너(Entrepreneur, 기업가)'의 합성어
1. 반드시 메일함에 도착한다
10만 유튜버 커밍쏜 님은 책 『퇴사 후 나를 브랜딩합니다』에서 뉴스레터의 가장 큰 장점으로 안정감을 꼽습니다. 유튜브 알고리즘이 관심사 기반으로 바뀌면서 콘텐츠는 오히려 더 널리 퍼졌지만, 정작 진짜 팬들에게는 보이지 않는 경우도 발생했기 때문인데요.
"유튜브, 인스타그램, 스레드에서 열심히 활동해도, 결국 트래픽은 플랫폼 알고리즘에 의존할 수밖에 없거든요. 뉴스레터는 그 영향 바깥에 있어요."
뉴스레터는 플랫폼이 노출해 주지 않아도, 팬에게 직접 닿을 수 있는 유일한 채널입니다. 알고리즘이 바뀌어도, 플랫폼이 사라져도 구독자의 이메일 주소를 통해 직접 메시지를 보낼 수 있습니다.
2. 여러 콘텐츠로 확장하는 기반이 된다
솔로프리너는 여러 채널을 함께 운영하는 경우가 많습니다. 뉴스레터 <함께하는 독학클럽>을 발행하는 단단 님 역시 유튜브, 인스타그램, 블로그를 함께 운영합니다.
"모든 채널의 중심에 뉴스레터가 있어요. 일단 뉴스레터로 나의 찐 팬에게 안전하게 이야기를 전하고, 편집해 다른 채널에 전합니다."
리소스가 한 사람에게 집중되는 솔로프리너에게, 하나의 콘텐츠를 여러 채널로 확장하는 방식은 훨씬 효율적입니다. 특히 뉴스레터로 모인 구독자들은 이미 나를 알고, 나의 이야기를 더 듣고 싶어 모인 팬들입니다. 그들이 가져다주는 안정감을 기반으로, 많은 솔로프리너들이 뉴스레터에 긴 글을 먼저 풀어냅니다. 그리고 이를 블로그, 인스타그램, 유튜브 스크립트로 나누어 활용하고 있습니다.
3. 나를 선택한 사람들과 깊게 연결된다
커밍쏜 님은 '콘텐츠의 반응이 어떻든, 신청한 구독자에게는 무조건 노출된다'는 점 덕분에 뉴스레터에서는 더 깊고 내밀한 내용을 담을 수 있었다고 말합니다. 그렇게 자신의 이야기에 공감하는 부족을 만들어 나갈 수 있었다고요. 단단 님도 비슷한 경험을 전합니다.
"뉴스레터에서는 긴 글도 흔쾌히 읽어주시더라고요. 마음 놓고 제 이야기를 충분히 전할 수 있어서 좋아요."
SNS는 불특정 다수에게 닿지만, 뉴스레터는 나를 직접 선택한 사람들에게만 전달됩니다. 팔로워 수보다 밀도 높은 관계가 더 중요하다면, 나의 이야기를 꾸준히 읽어 줄 사람이 더 중요하다면, 그 관계를 만드는 데 적합한 채널은 뉴스레터입니다. 나의 이야기를 듣고, 나의 성장을 지지해 줄 사람들과 더 깊게 연결될 수 있습니다.
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자주 묻는 질문
솔로프리너가 뉴스레터를 시작하려면 어떻게 해야 하나요?
스티비와 같은 이메일 뉴스레터 서비스에서 주소록을 만들고, 구독 폼을 통해 구독자를 모아보세요. 기존 SNS 채널에서 구독 폼 링크를 공유하면 이미 나를 알고 있는 팔로워를 구독자로 전환할 수 있습니다.
이미 SNS 채널이 잘 되고 있는데도 뉴스레터가 필요한가요?
SNS는 플랫폼 알고리즘에 따라 노출이 달라지지만, 뉴스레터는 구독자의 메일함에 직접 도착합니다. 알고리즘 변화에 영향받지 않는 안정적인 채널을 하나 확보해두면, 플랫폼 정책이 바뀌더라도 팬과의 연결을 유지할 수 있습니다.
뉴스레터를 다른 콘텐츠로 확장하는 방법이 있나요?
뉴스레터에 먼저 긴 글을 쓰고, 핵심 내용을 블로그 글로 편집하거나, 짧게 요약해 인스타그램 피드로 만들 수 있습니다. 유튜브 스크립트로 활용하는 것도 가능합니다. 하나의 콘텐츠를 여러 채널에 맞게 변형하면 리소스를 아끼면서도 다양한 채널에 존재감을 유지할 수 있습니다.
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글 | 스티비 이루리