테스트를 통해 더 좋은 성과를 얻을 수 있을까요?

이메일을 발송하면서 두 가지 제목 중에 고민했던 적이 있나요? 아니면 언제 발송했을 때 오픈율이 가장 높을지 궁금했던 적이 있었나요? A/B 테스트를 이용하면 답을 구할 수 있습니다.

A/B 테스트는 더 좋은 한 가지 결과를 얻기 위해 조건이 다른 2개 그룹으로 테스트 하는 것을 말합니다. 서로 다른 조건으로 발송한 이메일의 성과를 비교하고, 그것을 근거로 어떻게 하면 더 좋은 성과를 얻을지 예상할 수 있습니다.

이메일 마케팅에서 A/B 테스트를 통해 검증하기 쉬운 것은 발송 시각, 발송자 이름, 제목 등이 있습니다.

스티비도 지난 두 번의 뉴스레터를 통해 발송 시각과 발송자 이름에 대한 A/B 테스트를 진행했습니다.

발송 시각에 대한 가설 검증하기

발송자 이름에 대한 가설 검증하기

가설이 항상 맞는 것은 아닙니다. 가설이 틀렸다면 그에 대한 근거를 추정합니다.

틀린 가설을 다시 검증하고 또 다른 가설을 세워 검증하다 보면 자신만의 패턴을 찾을 수 있습니다. 콘텐츠나 수신자의 특성에 따라 일반적인 패턴과 다를 수 있습니다.

사용하는 이메일 발송 서비스에 따라 시간이 오래 걸릴 수도 있겠지만, 여력이 된다면 A/B 테스트를 통해 그 어떤 일반적인 패턴보다 정확한 자신만의 패턴을 찾아보세요!

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